Vzpomínáte si na dobu, kdy stačilo zveřejnit pár jednoduchých tipů, rychlý návod nebo seznam typu „5 způsobů, jak udělat něco“ a okamžitě jste získali na sítích nové sledující, ve vyhledávačích to generovalo výbornou návštěvnost a prodeje se jen hrnuly? To fungovalo v době, kdy bylo náročné vytvářet pravidelný a kvalitní obsah ve velkém.
Jenže to už neplatí.
Dnes může umělá inteligence během pár sekund vygenerovat nekonečné množství průměrného, tuctového obsahu. I úplní začátečníci dokážou se zlomkem úsilí produkovat desetinásobek toho, co dříve zvládli ostřílení obsahoví tvůrci. Stačí se podívat na jakoukoli sociální platformu (YouTube, TikTok, Instagram, Facebook) – zaplavují je účty, které sdílejí plytká „moudra“, všechny spolutvořené (nebo přímo vytvořené) AI.
Recyklovaný obsah tu byl vždycky. To není nic nového. Ale nikdy se to nedělo v takovém měřítku.
Proč tradiční obsahový model umírá?
Tradiční obsahová strategie fungovala jednoduše:
- Základ obsahové pyramidy: Tipy, trendy, názory, rozbory – sloužily k upoutání pozornosti.
- Střed: Hloubkový obsah – budoval důvěru.
- Vrcholek pyramidy: Konkrétní řešení – proměňovala zájemce v zákazníky.
Tento model dlouho dával smysl. Jenže dnes už kdokoli může vytvořit „dostatečně dobrý“ průměrný obsah.
Jeden můj známý, který provozuje úspěšný byznys s online kurzy, nedávno zaznamenal propad dosahu svých příspěvků o 30 %. Proč? Protože v jeho oboru se objevily desítky nových tvůrců, kteří začali zveřejňovat podobný obsah – většinou generovaný AI. Všichni říkají v podstatě totéž.
Průměrný obsah už jednoduše není konkurenční výhodou. Ztratil svou jedinečnost.
Od trychtýře k válci
Starý model obsahového trychtýře se mění na něco mnohem užšího – spíše než trychtýř teď připomíná válec.
Místo toho, abyste začínali se základem pyramidy a obecným obsahem a postupně se zužovali, je potřeba hned na začátku ukázat to nejlepší, co máte a dovedete.
Co dnes přitahuje pozornost? Reálná odbornost a jedinečné vhledy.
Místo základních tipů sdílejte hlubší pohledy a informace – ty, které byste dříve nechávali až pro placené produkty (samozřejmě bez detailních implementačních kroků). Mluvte o konkrétních problémech, které jste sami vyřešili, místo obecného teoretizování. A nebojte se jít proti proudu a nabízet nečekané – takové, které vyvracejí běžně sdílené informace generované AI nástroji jako ChatGPT nebo Claude.
Jeden z mých studentů tuto strategii vyzkoušel: přestal sdílet základní marketingové tipy a začal publikovat detailní rozbory svých kampaní – včetně toho, co nefungovalo. Výsledek? Jeho engagement na sociálních sítích byl o 15 % vyšší než dřív.
Jak dále
AI ukončila éru jednoduchého obsahového marketingu. A to je skvělá zpráva pro všechny, kdo skutečně rozumí tomu, co dělají.
Jediný způsob, jak dnes vyniknout, je být skutečně užitečný. Sdílet reálné zkušenosti. Mluvit o tom, co opravdu víte, místo toho, co si myslíte, že byste měli říkat.
Ano, možná tím oslovíte méně lidí. Povrchní konzumenti obsahu milují prázdné fráze a líbivá motivační hesla. Ale ti, které přitáhnete, budou mnohem kvalitnější – a mnohem pravděpodobněji se z nich stanou vaši dlouhodobí fanoušci a zákazníci.
Je na čase přestat vytvářet generický obsah pro masy. Místo toho se soustřeďte na jádro své odbornosti a nebojte se s ní pracovat. Protože v době AI-generovaného obsahu už hloubka není výhodou – je nutností.